2.진출 현황
처음으로 코카콜라가 한국소비자들에게 소개 된 것은 1950년대, 이후부터는 (주)한국코카콜라가 국내에서 생산되는 모든 코카콜라 사 제품의 원액을 국내 생산, 공급하고 있다.
국내 탄산음료 시장 점유율 53%정도를 차지하고 있는 한국코카콜라 사는 이제 명실 공히 국내 청량음료 시장의
한국콜라 815에 대해 관심을 가졌고 조사를 통하여 2학년수업에 맞는 적절한 기업이라 생각되어 선택하게 되었다. 또한 상품성질이 같은 코카콜라 사례와 비교설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있을 것으로 기대되어짐.
기본베이스는 품질경영교과서에 맞췄으며 되도록 쉬운 단어선택을 함으로써 2
기존 coke의 대안이란 점을
소비자들이 인식하지 못함
블라인드 테스트의 특성 간과
미국 소비자들이 가진 기존 코카콜라에 대한 강한 감정적 관여 무시
기존 코카콜라의 변화를
기하기 어려움
기회요인(opportunity) 위협요인(threat)
•기존 브랜드 이미지의 강화
전략
•해외 잠재
Ⅰ.한국코카콜라
1.한국코카콜라
독특한 곡선의 유리병 속에 담긴 톡 쏘는 맛의 코카-콜라가 처음 한국인들 앞에 등장한 것은 1950년대 미군 장병들에 의해서 였다. 코카-콜라는 1968년 당시 첫 한국보틀러였 던 한양식품에 의해서 처음으로 정식 국내 생산되기 시작하였고, 1974년 이후부터는
모두 평균보다 높은 증가율을 보였고 동아오츠카는 02년도에는 9.87로써 평균보다 높은 증가율을 보였으나 03년도 -5.05로써 평균치 보다 더 낮은 증가율을 보였다. 롯데칠성은 02년도 03년도 모두 비슷한 증가율을 보였고 웅진식품은 03년도에 증가율이 아주 많이 떨어졌다. 한국코카콜라는 03년도에 매출