코카콜라는 대한 축구협회와 국가대표팀의 공식후원사 이자 프로축구연맹(K-리그)의 공식후원사로서 국내 축구발전은 물론 축구 팬 문화발전을 위해 노력하고 있으며 앞으로도 이러한 활동에 적극적인 지원을 아끼지 않은 계획이다.
또한 한국코카콜라사는 한국 젊은이들의 진취적인 기상과 미래에
출전하는 한국 선수단에 운동복을 공급, 브랜드 이미지(image)를 높이고 있다. 또 골프용품 엘로드의 홍보를 위해 프로골퍼 최광수 선수를 비롯해 미국에서 활약하고 있는 테드오 등에게 자사 용품을 공급하고 있다.
아래의 <표 8>은 코오롱의 자사 브랜드인 엑티브, 엘로드의 스폰서 현황이다.
코카콜라사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐 만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인들에게도 친근하게 다가갈
한국코카콜라사의 결재시스템은 경쟁사들에 비해 상대적으로 불리하다. 특히 신제품 개발 시 용기의 디자인, 제조법, 원가, 가격책정 등의 결재에 긴 시간이 소요됨에 따라 먼저 개발을 해놓고도 시장출시에서 경쟁사에 뒤지는 경우도 발생한다. 신제품의 가격정책에는 각 나라의 물가사정은 물론 정