기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
확인되듯, 점유율이 확대될것이라는 기대는 위험한 것으로 판단된다. 한미FTA의 손익은 기업들의 자구 노력 강화에 따라 얼마든지 달라질 것으로 예상하며, FTA의 피해가 예상되는 업종 내에서도 경쟁력 강화를 위한 노력이 진행 중인 제약 등 일부 업종에 대해서는‘비중확대’의견을 유지한다.
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기업의 생존전략도 개인의 생존과 마찬가지로 시대의 변화에 적응하지 못하면 곧 도태되어 버릴 운명에 처해 있다. 이러한 시대적 변화를 더욱 가속화시키는 국제경제상의 변화가 일어나고 있는데 이미 지난 1993년 12월 15일 타결된 우루과이 라운드를 필두로 2천 년대 초에는 환경, 기술, 부패, 디자인
기업과 같은 존재였다. 그러나 현대건설은 현대그룹의 몰락 속에 함께 무너져 내려가기 시작했고, 2000년에는 정부의 워크아웃 관리에 들어가고 부도를 맞게 되었다. 최근 기업의 회생으로 인해 워크아웃 졸업을 목전에 두고 있으며 대우건설 매각 이후인 올 하반기에 본격적으로 현대건설의 매각작업