광고매체로 주목받기 시작했다.
광고매체로 주목받기 시작한 인터넷 웹사이트 유형 및 배너광고유형에 따른 광고효과를 알고 쿠폰광고와 일반광고의 차이점과 쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족을 통하여 제품관여도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
제품관여도에 미치는 영향은 다
유형
(1) 고관여와 저관여의 소비자 행동
계층효과모델
(광고효과)
정보
탐색
인지적반응
인지적부조화
고관여
ㆍ인지→지식→관심/호감→선호도→확신→구매
능동적
ㆍ자신의 의견이나 취향과 다른 정보에 대해서는 부정적 반응
ㆍ인지반응이 분명히 나타남
소비자들은 제품을 구매한 후
광고와 판매촉진수단들을 동원하여 촉진활동을 하는 것
- 목표: 최종 구매자들로 하여금 자사의 제품을 찾게 만듦으로써 결구 유통업자들의 그 제품을 취급하게 만드는 데 있음
- 풀 정책은 최종 구매자들의 브랜드 충성도가 높고, 브랜드 선택이 점포에 오기 전에 이미 이루어지며, 관여도가 높은
한다, 이러한 프로모션은 일반적으로 스포츠 마케팅에서 크게 광고, 인적판매, 판매촉진, 기업홍보로 분류된다.
장소(Place) - 스포츠 센타, 경기장과 같은 지리적 공간으로 스포츠 마케팅에 있어서 생산과 소비가 이루어지고 있다. 스포츠 상품의 실질적 유통이 형성되고 특정 지역에 스포츠 서비
유형이 소비자들에게 잘 전달되어지고, 재 구매 의도를 유발 시킬 수 있으며, 구매를 확산 시킬 수 있지만 가격 할인은 소매점인 경우 한계가 있어 생산자와 소매자의 공동의 프로모션의 조화가 지역 판촉의 한계를 극복하고 효과적인 판촉을 할 수 있을 것이다. 판촉유형에 따른 판촉효과의 차이는 나