도넛 하면 던킨 도너츠(Dunkin' Donuts)밖에 모르고, 던킨의 로고를 모방한 던킨 '짝퉁(!)'도 별 생각 없이 먹는 사람들 말이다.
그러나 던킨의 전성시대도 이제 끝날 모양이다. 지난 2004년 12월 국내에 첫 상륙한 크리스피크림도넛은 매장에서 직접 도넛을 만들어주기 때문에 인기다. 롯데백화점 지하에
크리스피크림도넛(KKD) 사업본부를 롯데쇼핑에서 분리했다. 또 롯데리아 등 여러 계열사에 흩어져 있던 ㈜코리아세븐(세븐일레븐 운영)의 주식 50.12%를 인수했다
이러한 크리스피크림이 아시아 국가로는 처음으로 국내에 들어온다. 크리스피크림도넛의 니콜라스 포케이드 국제 마케팅 매니저는 “한
도넛 공장을 통하여 크리스피크림은 일괄적인 맛과 형태를 유지하고 있으며, 단시간동안 대량의 도넛을 생산함으로써 생산성 향상에 기여하고 있다,
4. 경쟁사인 던킨 도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME마케팅 전략
4.1. 도너츠 독점 기업 던킨 도너츠
던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나
도넛 나누어주기 판촉 활동과 봉사활동 및 비만 방지 운동을 했고, OK Cashback과의 포인트 제휴도 성공시켰다.
미국 2위의 도넛 체인 크리스피크림은 고객이 청결함과 먹는 것에서 즐거움을 원한다는 것에 착안, 깨끗한 매장을 고객이 체험하게끔 하고 달콤함을판다는 새로운 가치를 창출해 성공을 거
브랜드이기도 하다.
고객에게는 스스로를 자랑하는 광고가 아닌 올바른 정보를 전달하고, 고객의 입소문을 통해
제품과 브랜드에 대한 소문이 회사를 이끌어 온 동력이 되어 차별화된 성공비결을 가진 브랜드, 크리스피크림은 제품 이상의 것을 팔아라는 명제를 끊임없이 실천하는 브랜드이다.