크리에이티브전략
1) 크리에이티브전략크리에이티브는 카피와 아트를 모두 포함한다. 예전에는 카피와 아트가 독립적으로 기능하여 카피라이터가 총 지휘를 하고, 아트 디렉터는 카피라이터의 아이디어를 지원해 주는 역할에 머물렀다. 그렇지만 오늘날에는 상호 연관성이 인식되어 보통 한 팀
전략을 전체적으로 표현한다면 "무엇을 말할 것이가?(What To Say?)"라고 말한다면 크리에이티브전략은 "어떻게 말할 것인가?(How To Say?)"라 할 수 있다. 또한 광고회사의 힘을 보여주고 광고주 및 소비자들에게도 "광고 잘 만드는 회사, 광고 잘 하는 회사"라는 말을 들을 수 있게 하는 부분이 광고 크리에이
1. Creative 전략의 개념과 내용정리
* 크리에이티브전략 : 광고전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획
-> 크리에이티브전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다.
* 광고표현전략, 광고표현유형
광고표현전략 : 제품-소비자 전략, 이성적-감정
전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 광고의 원론 그 자체이다.
브랜드 메시지는 ‘최고의 경기력(performance)을 발휘하기 위한 최고의 제품’이며, 혁신적인 제품과 각