광고전략을 전체적으로 표현한다면 "무엇을 말할 것이가?(What To Say?)"라고 말한다면 크리에이티브 전략은 "어떻게 말할 것인가?(How To Say?)"라 할 수 있다. 또한 광고회사의 힘을 보여주고 광고주 및 소비자들에게도 "광고 잘 만드는 회사, 광고 잘 하는 회사"라는 말을 들을 수 있게 하는 부분이 광고 크리
전략
이 전략에 따른 광고는 제품 카테고리안의 모든 브랜드에 사용될 수 있다. 경쟁사 제품으로 부터의 브랜드 우월성, 차이점들을 크게 부각시키지 않은 것이다. 결국 이것은 독점회사등에 적합한 광고라고 할 수 있다. 이 전략에 있어 광고주(광고 대행사)는 시장점유에 있어서 광고에 대한 결과를
광고 이미지에 집착해서 패션리더가 되고 싶은 욕구, 브랜드 사회의 부정정인 영향으로 인해 나타나게 된 결과이다.
보디빌딩을 하는 소년들의 희망은 남성 모델, 연예인처럼 다부진 몸매를 갖는 일이다. 많은 10대가 보디빌딩에 보이는 집념도 브랜드에 대한 집착이라고 할 수 있다. 청소년들이
브랜드 이미지는 회사의 성장과 시장에서의 위치를 방해할 수 있다. 그래서, 기업은 브랜드 이미지 관리에 주력하여 소비자의 좋은 인상을 유지하고 강화하는 데 중점을 두어야 한다. 이처럼 브랜드 이미지는 기업의 성공을 결정하는 중요한 요소이며, 전략적인 브랜드 이미지 관리를 통해 기업은
광고나 기업의 사회공헌활동이 소비자들의 브랜드태도에 구체적으로 어느 정도의 영향을 미치는지에 대한 연구는 미미한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 이처럼 제품 자체에 대한광고, 판매촉진 등 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 활동과 함께 마케팅 도구로서 활용도가 점차 증가되고 있는 기업광