광고와 차별화를 기하기가 어렵다. 결국 어떻게 표현할 것인가에 의해 광고 효과가 영향을 받기 때문에 크리에이티브전략은 실로 중요하다. 이 자료에서는 광고의 창의성과 크리에이티브콘셉트개발에 관여하는 심리기제를 중심으로 크리에이티브전략을 설명하고자 한다.
I. 창의적광고의 실체
광고를 실시하게 된다. 새로운 제품을 런칭하는 광고가 아니라, 기존의 제품자체를 설명하는 것이기 때문에 핵심가치에 초점을 맞춰야 한다고 판단하였다. 이에 따라 대행사와 광고담당자는 '진심'으로 대표되는 기업의 정신을 뒷받침하는 실체들을 함께 커뮤니케이션 하는 전략을 수립하게 된다.
H&M 의 또 다른 강점은 2주 이내의 짧은 신제품 개발기간이다. 대표적인 패스트 패션 업체답게 H&M의 신제품 개발 속도는 2주 이내 짧은 기간을 목표로 제작되고 있다. 제품의 디자인에서 매장 전시에 이르는 데까지 보통 2주 이내 기간 소요된다. 우선 신제품의 디자인이 컴퓨터에 입력되면 디자인은 유럽
개발 노력을 발판으로 내수 및 수출 시장이 지속적으로 확대되면서 이루어졌다. 한국 자동차 산업은 최초의 고유 모델인 포니를 수출하기 시작한 지난 1976년 이후 2011년까지 총 7,116만 대의 자동차를 생산했는데, 이 중 45.4%인 3,230만 대를 내수 시장에, 나머지 54.6%인 3,886만 대를 해외 시장에
전략의 핵심 부분으로 차츰 인식되어 지는 가운데 기업 환경의 변화와 이를 경험하는 분야별 주체에 따라 디자인 경영의 의미와 역할을 각기 다르게 정의하고 있는 것이 사실이다. 기업 경영에 있어서 디자인 경영의 이해를 하나의 귀속된 부분적 가치 창출의 분야로 인식하게 되면 실질적인 역할을 하