![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0001.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0002.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0003.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0004.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0005.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0006.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0007.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0008.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0009.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0010.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0011.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0012.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0013.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0014.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0015.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0016.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0017.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0018.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0019.gif)
![[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457708-0020.gif)
분야
docx1-1. 우리조 Issue
1-2. Issue를 토대로 한 과제방향성모델
1-3. 광고선정동기
1-4. 요약 1 page
1-5. 광고주 대림산업㈜ 소개
1-6. 광고대행사 TBWA Korea 소개
2. 본론: ‘진심’에 빠지다.
*동종업계 아파트광고
2-1. Mission
2-2. Money
*광고제작ing : Vedio & Audio
2-3. Message
2-4. Media
2-4-(1) TV광고
2-4-(2) 극장광고
2-4-(3) 인쇄광고
2-5. Measurment
2-5-(1) 소비자의 인식변화
2-5-(2) 광고계의 지각변동
2-5-(3) 대외수상
2-5-(4) e편한세상만의 범주적 차별화
3. 결론 : ‘진심’의 가치를 깨닫다.
3-1. 참고문헌
3-2. 기타 관련 표 & 이미지
3-3. 작업일지
3-4. 3人3色 과제소감문
3-4-(1) 양춘옥 “ ’진짜’를 알게 되다. ”
3-4-(2) 김정현 “ e편한세상의 놀라운 정보전달력 ”
3-4-(3) 정은주 “ 진심이 우리가 살 곳을 짓는다. “
3-5. 진심의 가치를 깨닫다
2010년4월28일 아시아경제신문이 코리아리서치와 인터넷 홈페이지를 통해 설문조사를 한 결과 응답자의 86.6%가 '아파트 브랜드가 가격에 미치는 영향이 크다'고 답했다. 그렇다면 아파트브랜드를 결정하는 요소는 무엇일까. 우린 e편한세상의 광고들을 분석하기에 앞서, 동종업계 아파트광고가 어떤 차별화 요소를 어필하였는지 살펴보기로 한다.
*동종업계 아파트광고
탤런트 이영애가 햇살이 들어오는 스파에 앉아 붉은 꽃잎을 흩뿌린다. 공연장에서는 발레단의 공연을 감상한다. 쇼핑애비뉴에서 쇼핑을 마친 뒤 가벼운 발걸음으로 나선다. 화면 아래로 자이전용도시라는 자막이 흐른다.’ 광고 속 아파트는 궁전이나 호텔 같은 집을 연상시킨다. 그곳에 등장하는 집주인은 모두가 행복하고 여유롭다. 집 때문에 대출이자에 허덕이고, 결혼과 출산을 미루고, 빡빡한 직장생활을 감내하는 서민들의 삶과는 거리가 먼 풍경이다.
이처럼 아파트 광고하면 바로 떠오르는 것이 등장하는 톱스타와 화려한 외관이다. 현대건설 '힐스테이트=고소영’ , 포스코건설 '더 샵=장동건', GS건설 ‘자이=이영애’가 떠오르는 걸 보면 모델이 아파트광고에서 가장 큰 역할을 차지한다는 것을 알 수 있다. 하지만 과연 이런 점은 경쟁사와 구분되는 차별화요소로 작용될 수 있을까. 소비자는 내가 사는 아파트에서 가우디의 명품철학이 깃든 진정성을 갖고 싶은 것이지 보기 좋은 껍데기를 얻고 싶은 게 아닐 것이다. 이화여대 임석재교수가 쓴 ‘건축, 우리의 자화상’에서도 이 같은 문제점을 아래와 같이 지적하고 있다.
“광고 문구들을 보자. 자기네 40층 아파트가 들어오면 온 도시가 푸른 녹지로 변한다고 생떼를 쓰는 회사도 있다. 가우디가 지은 성당 이름과 똑같이 지어놓고 자기네 아파트가 가우디의 명품과 같다는 회사도 있다. (중략) 나는 우울할 때면 아파트 광고를 본다. 또 어떤 기상천외한 생떼가 등장할까 기대되기만 한다. 하지만 이건 정말로 서글프고 분노해야 할 삐뚤어진 현실이다. 좋게 말하면 코미디요, 나쁘게 말하면 사기다.”
그렇다면 요즘 ‘진심이 짓는다’캠페인으로 뜨거운 반응을 몰고 있는 대림산업의 e편한세상 캠페인 광고는 유명연예인이 등장하지 않으면서도 어떻게 광고대상을 수상하고 인지도를 높였을까.
어떠한 차별성을 갖고 있고, 그들이 지닌 “진심”이라는 무기가 어떻게 사람들의 마음을 움직이고 있는지 마이클 포터의 5M관리를 통해서 분석해보도록 하자.
2-1.Mission
대림산업 e편한세상은 최근 건설업계 화두로 떠오른 친환경 • 저에너지 건축기술의 연구개발을 2003년부터 이미 시작한 선도 기업이다. 하지만 e편한세상의 브랜드 인지도는 실제 가치에 훨씬 못 미치고 있었다. 이전 광고는 탤런트 채시라를 동원하여 타아파트광고와 비슷한 모델위주의 광고였다. 대림산업만의 아이덴티티를 보여주기엔 역부족이였다. 때문에 아파트라는 제품자체에 대한 이야기를 담으면서 고객이 진정으로 원하는 핵심을 전달하겠다는 의지전달하기 위한 새로운 광고가 필요했다.
이번 새로운 광고에서는 이러한 친환경과 고객 편의를 위해 노력하고 있는 대림산업의 진심을 전달하는 것이 무엇보다 중요했다. 대림산업은 고심 끝에, 단발적인 주제의 캠페인 메시지를 일정기간 동안 전달하고 또 다른 메시지의 캠페인으로 이행해온 기존의 광고 집행방식 자체를 바꾸자는 결론에 도달했다. 이번 캠페인의 총 테마를 '진심이 짓는다'로 결정하고, 2009년 7월부터 2010년 현재까지 6개월 동안 e편한세상만의 캠페인광고를 실시하게 된다. 새로운 제품을 런칭하는 광고가 아니라, 기존의 제품자체를 설명하는 것이기 때문에 핵심가치에 초점을 맞춰야 한다고 판단하였다. 이에 따라 대행사와 광고담당자는 '진심'으로 대표되는 기업의 정신을 뒷받침하는 실체들을 함께 커뮤니케이션 하는 전략을 수립하게 된다.
