광고와 차별화를 기하기가 어렵다. 결국 어떻게 표현할 것인가에 의해 광고 효과가 영향을 받기 때문에 크리에이티브 전략은 실로 중요하다. 이 자료에서는 광고의 창의성과 크리에이티브콘셉트개발에 관여하는 심리기제를 중심으로 크리에이티브 전략을 설명하고자 한다.
I. 창의적광고의 실체
광고를 실시하게 된다. 새로운 제품을 런칭하는 광고가 아니라, 기존의 제품자체를 설명하는 것이기 때문에 핵심가치에 초점을 맞춰야 한다고 판단하였다. 이에 따라 대행사와 광고담당자는 '진심'으로 대표되는 기업의 정신을 뒷받침하는 실체들을 함께 커뮤니케이션 하는 전략을 수립하게 된다.
H&M 의 또 다른 강점은 2주 이내의 짧은 신제품 개발기간이다. 대표적인 패스트 패션 업체답게 H&M의 신제품 개발 속도는 2주 이내 짧은 기간을 목표로 제작되고 있다. 제품의 디자인에서 매장 전시에 이르는 데까지 보통 2주 이내 기간 소요된다. 우선 신제품의 디자인이 컴퓨터에 입력되면 디자인은 유럽
그렇다고 아웃도어 시장에 낙관론만 도는 건 아니다. 국내 아웃도어 문화가 그리 튼튼하지 않다는 점을 들어 최근의 고속성장을 한때의 유행이나 쏠림현상이라고 보는 시각도 있다. 실제 한국인들의 아웃도어 활동은 등산에 집중돼 있고, 등산도 장거리 산행은 거의 없고 당일치기 위주다. 그러다보니
개발, 판매망․물류구축
․초기로열티, 조업전 경비
1,400억 원
2,000억 원
2,100억 원
소 계(A)
5,500억 원
진 입후 매몰비용(i)
․연구개발투자
․부품업체 지원
․광고비
3,400억 원(6,800억 원)
1,800억 원(3,000억 원)
2,300억 원
소 계(B)
7,500억 원
(1조 2,100억 원
진입 후 5년간 매몰비