크림이 잇따라 출시되고 있는 것.
뿐만 아니라, 최근 출시된 아모레 퍼시픽 라네즈의 남성화장품인 ‘라네즈 옴므 선블럭 로션(SPF50+/PA+++)’도 샘플 등을 통해 비비크림으로 소개하고 있는 등 남성 화장품 시장에 비비크림 바람이 불고 있다. 특히, 이들 제품들은 비비크림이 갖는 자연스러운 피부톤
비비크림 시장을 처음으로 열어 열풍을 일으킨 장본인이며, 일본 등의 해외 시장에 성공적으로 진출하고 있는 선도적인 기업이다. 특히 한스킨은 국내 기업으로는 최대 규모인 일본 내 6,000여개의 매장에 입점해 있으며, 일본 최대 홈쇼핑 채널 QVC방송 첫날부터 연이은 매진 사례, 진출 1년만에 매출 1천
방
법을 발견하는데 도움이 될 것이다.
이에 본 연구는 2007년 상반기 히트 화장품인 조성아 루나 컬렉션, 김영애 황토
솔림욕, 댕기머리 샴푸, 한스킨 비비크림의 성공요인을 분석함으로써 TV홈쇼핑
에 적합한 화장품의 성공적인 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 도움이
되고자 한다.
【 목 차 】
1. 제품 선정 이유
2. 시장 상황 분석
3. 한스킨의 목표
4. B.B크림의 시장세분화와 표적시장 선택
5. 마케팅믹스(4P)중 성공요인 분석
- 제품(Product)
- 유통(Place)
6. 한스킨 B.B크림의 마케팅 결과
7. 사례에 대한 팀원들의 생각
Ⅰ. 서 론
아름다워지고 싶어 하는 인간의 욕구는 여성은 물론이고 남성들에게까지 이어지고 있다. 예쁜남성, 꽃미남이 유행하고 멋진 남성, 근육남 몸짱 얼짱에 시대가 인기 있는 가운데 남성 뷰티시장이 점차 급팽창하고 있다. 이제는 여자뿐 아니라 남성들 또한 외모가 경쟁력이라는 인식 때문에