태도형성모델 적용
1. Fishbein 태도모델
Fishbein 태도모델
대상에 대한 개인의 태도가 그 대상의 부각 속성들에 대한 신념과 이 속성들에 대한 평가에 의해 결정
CASE) 도시바 노트북, Fuji 디지털 카메라,
테팔 후라이팬, 처음처럼 소주
Case 1. 도시바 노트북
가능하면 후지쯔를 사려고 했
태도가 형성되었다. 이는 속성만족도-중요도 모델을 통해 설명이 가능할 것으로 보인다. 이 모델은 대상에 대한 태도는 각각의 부각 속성에 대해 소비자가 갖는 만족도와 그 속성에 대해 중요시 여기는 정도에 의해 결정된다고 보는 것이다. 이 모델의 기본 식은 다음과 같다.
Ao = ∑Bi x Ii
형성
인적&비인적 정보 탐색
대안들간의 다양한 속성 비교해서 속성별 선호도 형성
상표태도형성
다양한 속성을 고려하지만 결국 나에게 중요한 속
성에 가장 높은 평가를 받은 노트북 구매
-중요한 속성에 맞는 노트북은 긍정적인 상표태도형성
속성 만족도 - 중요도모델 적용
1)
형성되어 있는 현실을 사업기회로 포착하여 제품을 특성화시키는 데 성공하였다.
3. 업체 선정 동기
우리조가 이번 마케팅 프로젝트의 업체를 아이스베리로 선정한 이유는, 아이스베리가 신흥 브랜드이며 많은 광고나 프로모션 전략을 사용하지 않았음에도 불구하고 이들 사이에 선풍적인 인기를
우리가 이번 마케팅 프로젝트의 업체를 아이스베리로 선정한 이유는, 아이스베리가 신흥 브랜드이며 많은 광고나 프로모션 전략을 사용하지 않았음에도 불구하고 이들 사이에 선풍적인 인기를 얻고 있으며 사람들 입에서 자주 회자되고 있기 때문이다. 또한 조원들의 아이스베리 방문경험을 들어보면