발전 가능성도 미에 대한 인간의 욕구가 사그러들지 않는 한 영원하다고 할 수 있는 것이다. 이런 화장품 중에서도 국내 시장에서 이른바 명품이라고 불리는 외국계 유명 브랜드와의 경쟁에서 당당히 선두를 지키고있는 국내 화장품 브랜드인 태평양(주)의 헤라에 대해 사례분석을 하게 되었다.
대한민국 마케팅대상에서 명
품상을 수상하였다. 또한 이 제품은 2002년에 산업자원부가 주관하는 차세대 일류상품으로 선정되었
다. 아울러 설화수 브랜드는 한국능률협회컨설팅의 한국산업 브랜드파워 조사에서 2002년과 2003년 2
년 연속 여성기초화장품 부문에서 1위를 차지하였다.
마케팅은 감각적 체험을 제공한다. 즉, 고객들에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 시각, 청각, 후각, 촉각, 미각의 오감에 호소한다. 감각 마케팅을 하려면 감각기관에 영향을 미치는 방법에 대한 이해가 필요하다. 디자인을 강조한 미학적 마케팅, 색상을 이용한 컬러 마케팅, 향기 마케팅, 음향 마케
1. 화장품 산업과 국내시장
1. 화장품 산업의 역사
① 한국 최초의 화장품 : 1916년, 박승진이 개발한 [박가분]
1920년 총독부 식산국에 정식 기업으로 등록되었으며 이어 서석태가 광업 화장품 연구소를 세우고 서가분을 만들어내면서 화장품 기업의 역사가 열리게 되었다.
② 1942년 : 태양리화학
마케팅, 대명,
최근 한국기업이 세계시장으로 진출하여 성공하는 사례가 많아졌다. 많은 글로벌 기업 중에 성공하게 된 경영전략이 무엇인지에 대하여 연구하고자 한다. 그 대표적인 예로 태평양을 사례로 들고자 한다.
최근 우리나라의 화장품산업은 전면적인 수입자유화와 시장개방으로 극심한