광고에서는 남자의 자격이라는 리얼리티를 표방한 프로그램에서 활동하고 있는 소비자에게 익숙하고 친근한 이미지의 엠씨들을 모델로 선정하여 소비자에게 매력적인 정보원을 내세움으로써 커뮤니케이션의 효과를 높이고 있다.
둘째로 유사성도 심리적 매력을 구성하는 요인인데, 사람들은 그 자
Reality???
현실성 현실감 사실성
하지만, 광고, 예능•교양에서 보여지는 리얼리티
각색된 리얼리티다.
변화하는 소비자 심리, 공감을 이끌어 내기 위해서는 소비자 입장에서의 광고가 필요하다!
공감,
‘내가 하는 이야기’, ‘나에게만 하는 이야기’처럼 다가가서….
소비자들의
1. 주제 선정 동기
저희가 이 주제를 선정하게 된 이유는 신선한 주제를 찾아 인터넷 서핑을 하던 도중 ‘AD라떼’라는 어플리케이션을 접하면서부터 시작되었습니다. ‘AD라떼’ 에 대해 간략히 설명을 드리자면 스마트폰이 출시된 후에 나온 어플리케이션을 활용한 스마트폰 광고의 일종입니다.
국내 스마트폰 사용자 710만명
11개월 만에 약 700%의 성장률을 기록
피쳐폰이 가진 여러 가지 단말적, 시장적 한계
↑
SNS광고
MMS 광고
휴대폰관련
디지털 아이템을
활용한 광고
→큰 성장 이룩 못함
한계점
디스플레이의 한계
2인치가 조금 넘는 액정 크기
↓
임백트 있는 메시지 전달
영양부족, 술과 담배, 과로로 인한 피로를 위한
‘박카스’라는 이미지를 사용하여 의사나 약사에게
‘종합강장영양제’로써 박카스를 강조
종합 강장영양제라는 표지를 내걸고
셀링 포인트도 술에 맞추어 간장 보호에 중점
발로 뛰는 영업과 대량광고를 통한 ‘활력’을 소구하는
박카스