요소들을 흔히 브랜드 아이덴티티 요소들이라고 부른다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 소비자들이 직 ․간접적으로 경험하는 의미 체계
인 브랜드(brand)와 '동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,' 등을 의미하는 아이덴터
터(identity)가 결합된 형태를 취하는데, 이는 브랜드네임, 심벌, 개성,
로고의 경우 현대적이고 감성적이며, 독창적이라는 평가를 받았다. 색상의 조화를 통해 SK만의 색을 찾았다는 의견이다.
이 글에서는 기업에서의 CI와 로고의 의미와 칼라가 주는 기업의 이미지 등을 중심으로, 특히 세계적인 브랜드와 국내 30대 기업의 로고에 대한 전체적인 의미를 중심으로 살펴보았
브랜드 요소는 상품 및 기업 자체를 나타내는 만큼 이루 말할 수 없이 중요하다. 브랜드는 자기상품이나 기업을 정체 시키고 다른 상품이나 기업들과의 차별화를 시켜주는데 중요한 역할을 한다.
이 브랜드의 요소들 중 큰 비중을 차지하는 브랜드네임에 대해 생각해보면 우리나라에서 브랜드네임
브랜드의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 브랜드만 보고 제품을 선택할 정도로 브랜드가 가지고 있는 영향력은 매우 크다. 특히 중국 등 신흥시장의 제품들이 물밀 듯 몰려오는 오늘날 세계시장에서 살아남기 위해서는 가격 이상의 무엇이 필요하며, 그것은 결국 브랜드파워다. 따라서 기업들은 제대로
컬러가 상품을 구매하는데 있어서 결정적인 이유가 되는 것은 아니지만 브랜드의 아이덴티티를 표현하고 정체성을 확고히 하는 수단으로써는 매우 중요한 역할이며 이는 훌륭한 브랜드 자산이라고 생각한다. 브랜드네임, 슬로건, CI 등도 중요한 요소이지만 컬러는 이보다 더 빠르게 소비자들에게 인