성공한 제품계열에 속하게 된 것이다. 이러한 성공을 가져온 요인에는 여러 가지가 있겠지만 여러 경쟁 미과즙음료시장에서 차별화되고 효과적인 판촉전략과 광고전략을 수행한 것이 가장 중요한 이유일 것이다. 그래서 “2% 부족할때”를 성공한 광고 전략으로 선정하여 분석해 보도록 하겠다.
음료시장에 더욱더 그 수요를 확대하며 탄탄대로를 달릴 것이 확실해 보인다.
미(微)과즙음료 인기가 대단하다. 미과즙음료는 과즙함량이 10%미만으로 거의 물에 가까운 음료를 뜻한다. 최근에 쏟아져 나오는 함량 10~30% 내외의 제품들은 ‘저과즙’음료로 따로 구분하기도 한다. 미과즙음료시장은
갈증은 물로 채울 수 없다’, ‘날 물로 보지마.’, ‘나는 노는 물이 달라’, ‘넌 물 먹었니, 난, 2% 마신다.' 등 10대, 20대에 호소하는 광고를 잇달아 선보여 인기를 끌었다. 고객과 쌍방향 커뮤니케이션 형성을 위해 포털 사이트인 다음(DAUM)에 2%만의 독자적인 브랜드 사이트를 구축, 운영했다.
브랜드분석
S
전남 ‘보성’을 브랜드 네이밍에 도입.
최초의 녹차음료브랜드
다양한 용량의 패키지
W
후발녹차음료브랜드에 비해 떫은 녹차 맛.
old한 브랜드 이미지와 패키지 디자인
O
녹차시장의 꾸준하고
높은 성장세
T
많은 후발 브랜드들의 시장 점유
혼합차 브랜드, 기타 미과즙
브랜드네임
독특한 브랜드네임을 들 수 있다. `2% 부족할 때'라는 제품명은 `체내 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느낀다'는 점에 힌트를 얻어 결정됐는데, 시판 초기 소비자의 호기심을 자극해 제품인지도를 높였다.
ⅱ. 시의 적절한 광고와 마케팅 활동
시의 적절한 광고와 마케팅 활동을 꼽을