1. 기업 연혁
· 1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
· 창시자 루돌프 버논이 노스카롤라이나주에서 도넛 극장 개발
· 오리지널 글레이즈 도넛판매 시작
· 40~50년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
· 1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기를 맞음
· 1976년 베아트리체 푸드
도넛 세트 10회 구매가능한 쿠폰)하여 던킨 신촌점을 선택하는 유인을 만들어야 한다. 그리고 던킨만의 고유 이미지를 만들어 그 이미지를 반영한 상품을 판매한다면 던킨의 인지도를 높임과 동시에 브랜드로서의 이미지를 확실히 각인시킬 수 있을 것이다. 덧붙여 다른 경쟁업체에서 시행하고 있는 것
촉진의 한 방법으로 쓰였다. 도넛이 만들어지는 과정을 볼 수 있도록 한 도넛극장 역시 촉진에 속한다고 할 수 있겠다.
현재 매장수가 29개로 늘어난 크리스피크림은 지난해 300억 원의 매출을 올렸고 지난 3월 21개 매장 기준 35억 원의 매출을 기록하는 등 빠르게 성장하고 있다. 잠재 구매 고객층으로는
촉진
•스타마케팅
뚜레쥬르는 TV광고, 지면광고, 라디오광고 등을 지속적으로 하고 있다. 1999년 지미기, 2000년 이미숙, 2002년 김현주, 2004년부터 이현우 등을 메인 모델로 기용해 제품의 신선함을 강조하거나 따뜻한 분위기 위주의 정형화된 광고를 보여왔다. 이어 조인성과 구혜선이라는 영향력