판매원의 제품설명을 듣고 캐논 DSLR에 대한 인지적반응을 불러일으켜 구매를 하게 된다. (커뮤니케이션상황)
○구매경로: 테크노마트/ 하이마트/ 인터넷 구매/ 면세점구매
○구매방법: 현금/ 카드/ 포인트결제/ 상품권
5)구매후 행동
자신이 구매한 제품을 소비 또는 사용해가면서 느끼게 되는 소
후 변경되지 않고 최근까지 지속된다.
ㄷ. 공급과잉시대
: 하지만 이 기간 동안 정보화 혁명의 물결이 거세게 일면서 경영 환경은 유례 없는 변혁을 겪게 된다. 공급 과잉은 어느 때보다도 심각해 지고 구매자의 힘은 어느 때보다도 막강해 졌다. 구매자는 정보화의 수단들을 활용하여 거의 구매에
구매의도와 같은 행동적 태도가 나타난다.
3.구단의 역할
구단은 관중들의 관람만족을 높이기 위한 서비스 품질 개선 노력이 있어야 한다. 특히, 고객이 참여하는 서비스 환경에서 고객에게 제공되는 서비스 품질과 소비자 만족 등은 다시 이용하게 촉진시키는 긍정적인 유인역할을 한다고 지적되며
미달하고 그 차액이 중요한 경우에는 이를 장부가액에서 직접 차감하여 회수가능가액으로 조정하고 감액손실로 처리한다. 다만, 감액된 자산의 회수가능가액이 차기 이후에 장부가액을 초과하는 경우에는 그 자산이 감액되기 전의 장부가액을 한도로 하여 그 초과액을 감액손실환입으로 처리한다.
1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)란?
최근 수용자의 소비성향이 다변화함에 따라 기업들도 커뮤니케이션 접근에 있어 다양한 매체를 통해 수용자와 접점에 근접해 가려는 마케팅을 구사하고 있다. 이전의 전통적인 마케팅 전략은 품질과 가격만을 앞세워 표적고객에게만 구매력을 호소하여 그 한