1위를 차지하고 있는 "롯데리아"의 대표적인 판매촉진 방법인 가격할인 제도에 대해서 알아 보고, 롯데리아에서 시행되고 있는 가격할인제도의 목표고객, 시행방식등을 살펴보고, 그것에서 예상되는 효과와 개선방안 등을 연구해 보도록 하겠다.
Ⅱ. 판매촉진의 수단과 효과
1. 판매촉진의 수단
전략
회사에서 판매하는 제품의 가격을 현재 혹은 향후에 어느 정도의 수준으로 책정할 것인가, 어떠한 가격전략을 구사할 것인가 등에 대한 내용을 정의
가격 결정에 있어서는 기업이 처한 상황 및 목적에 따라 저가격전략과 묶음가격전략 등을 활용 가능
배송료 결정에 있어서는 고객이 구입한 제
판매 성과에 얼마나 효과가 있었는지 판단하기 모호할 때가 있지만, 판촉의 효과는 실제 판매 성과가 바로 나타나기에 쉽게 알 수 있다.
판매촉진의 목적은 매출 증대를 즉각적이고, 비교적 단기적으로 고객의 동기부여 수단이 가능하기에 광고와 구별할 수 있다. 판촉은 지금 고객으로부터 현시점에
전략을 이해하는 조직화를 포함한다. 이것은 조직이 경쟁적인 기술혁신에 의해 붕괴되는 것을 피하기 위해서는 필수적이다. 이 성과는 비영리기관에 상당한 전략적인 편익을 제시하고, 효과적인 경쟁상대를 모니터링 하는 시스템을 개발할 것을 요구한다. 이것은 벤치마켓 수행에 대해 중요한 데이터
Ⅰ. 서 론
판매촉진은 보통 타 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 병행하여 사용된다. 예컨대, 추첨 행사 또는 강연회는 이 사실을 대중들에게 알리기 위하여 광고와 함께 실시된다. 그리고 판매촉진은 여러 형태의 직접 마케팅, 특히 DM과 연계하여 사용되거나 박람회의 일부(행사장에서 주어지는 제품의