1 판매촉진의 의의와 범위
1-1 판매촉진활동판매촉진을 효과적으로 추진하고 판매목적을 달성하기 위하여 행하는 모든 수단을 판매촉진활동이라고 부를 수가 있다. 판매촉진활동 과정에는 상품을 둘러싸고 첫째로 구매자인 소비자, 둘째로 최종소비자에게 판매행위를 영위하는 도매업 및 소
판매촉진활동을 행하여 도매업자나 소매업자를 통해 소비자에게 제품을 판매 하려는 전략, 판매원이나 인적판매를 이용.
고압적 마케팅 전략(push strategy)에만 의존할 수 없고 최종 소비자에게 매체을 이용해 광고, 선전 등을 통한 공작을 하여 점포 쪽으로 소비자를 잡아당기는 전략.
견인전략(pull stra
판매하기 위하여 적극적인 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 심지어 이벤트 활동은 수행할 때에도 큰 비중을 차지하는 것이 바로 마케팅 개념이자 활동인 것이다. 따라서 이벤트에 대한 개념을 이해하기 위하여서는 마케팅에 대한 지식은 필수 불가결하다.
1) 마케팅의 기본개념
일반사람들은 마케팅
위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅 활동
* 촉진수단
-해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
-인적판매
-판매촉진
-홍보
-직접마케팅 및 스폰서십