1).패러디의 정의
본래 패러디란 문학의 한 형식이다. 저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을
풍자적 혹은 조롱삼아 꾸미거나 어떤 인기 작가의 구절들을 변경시키거나 과장하여
익살 또는 풍자의 효과를 노리는 것으로 원작을 살짝 비틀어 재미를 느끼게 하는 것이라
할 수 있다. 좀 더
광고가 송신자와 수신자 사이의 의미 공유를 돕는 커뮤니케이션의 역할을 하는 매체이자 원래 역할인 설득 커뮤니케이션이나, 마케팅 커뮤니케이션이라는 매체라는 점은 변하지 않는다는 것이다. 따라서 광고의 형태가 변화하는 것은 변화한 시대에 있어서 커뮤니케이션 효과를 높이기 위한 결과이다
대한 외면적, 내면적, 불완전한 비교의 형태를
갖춘 것 모두를 포함하는 개념이다.
McDougall(1977)
어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고 형태이다.
Shimp(1975)
동일한 제품종류 또는 서비스 부류 중에서 하나 또는 그 이상의 상표를
구체적으로 이름을 거명하거나 구별할 수 있게 하며
대한 비방배척이 아닌 한 직접비교든 간접비교든 얼마든지 비교광고를 할 수 있다는 기준이 있지만 이 기준이 애매모호하여 비교광고가 자주 비방광고로 변질되는 경우가 많다.
비교광고는 자사 제품이 비교 대상이 되는 타사 제품보다 얼마만큼 우수하다는 것을 표현하는 광고 형식이다.
이에 반해
. 따라서 이처럼 사람들의 눈과 감성을 자극하는 이미지즘의 효과는 굉장한 것이라 하겠다.
3. 기업 이미지 광고
1) 정의와 그 성격의 변천
기업광고란 ‘자사의 정책, 자사의 사회적 업적이나 유용성을 알려 기업에 대한 신뢰감을 높이는 광고’이다. 기업광고는 직접적으로 상품이나 서비스를