속옷의 다양화, 고급화에 대한 소비자의 욕구가 커져왔다. 단순한 속옷의 개념에서 벗어나 점차 자신을 표현할 수 있는 패션의 한 아이템으로 자리 잡게 되었다. 이에 대학생을 대상으로 현대인의 속옷에 대한인식의 변화를 알아보기 위해 조사를 통하여 신체보호설, 비정숙설, 장식설이 어느 정도 적
단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활 수준의 향상에 따른 패션화의 바람은 속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다.
좋은 사람들의 보디가드로 시작된 속옷의 패션 개념은 점차 속옷에서의 마케팅 개념을 만들었다.
복식문화연구학회, p865 참조
이처럼 20대에게 있어 '패션'은 '나의 거울' 그리고 나를 돋보이게 하며 나의 가치를 상승시키는 수단으로써 '옷', '의복'이라는 차원 그 이상으로 여겨지고 있다.
그러므로 우리 제품은 나를 돋보이게 하는 욕구를 채워주고 나의 가치를 상승시키는데 도움을 주기 때문에
패션의 리더들이 모였다는 N.Y에서는 한문이 쓰여진 티셔츠가 선풍적인 인기를 끌고 미국의 브리트니 스피어스는 한글이 쓰여진 의상을 입고 다니기까지 하고 있다.
그렇다면 현재 우리나라에서의 생활한복에 대한인식 및 보유비율은 어떠할까?
=> 대부분 생활한복 전문점에서 구매하는 모습
있다. 생활전반의 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 다양한 패션 마인드를 이미지로서 구체화한 스타일은 경쟁력을 높일 수 있는 필수 항목이다.그러므로 현재 패션산업에서 실용화 될 수 있는 스타일에 대한 연구는 필요하다 할 것이다.
먼저,스타일 이해를 위해 남성 4대 스타일을 파악코저 한다.