C. M-VIO Brand concept
MINIMALISM한 감성을 바탕으로
시대를 앞서가는 남성의
LIFESTYLE을 섬세한 실루엣의
정장과 대중적인 캐주얼을
MIX하여 STYLISH하게 표현
D. M-VIO target
Main target :
25~34세 대학생 및 직장인
Sub target :
35~39세 직장인
Ⅱ. 시장 특징 및 동향 분석
1. 남성 캐릭터 캐주얼군 특징
남성 캐릭터 캐주얼 시장은 경제상황과 패션 메가 트렌드에 민감하게 반응한다. 그 변화에 따라 존재에 영향을 받을 수 있고, 잠재력이 제한적인 시장이다.
A. 남성 캐릭터 캐주얼 시기별 발전 상황
남성 캐릭터 캐주얼 시장은 지
못한 가격대
-백화점 이외의 시장이 취약
-젊은 층의 고객이 쉽게 접근
하지 못함
-가두점 및 아울렛의 영역 확보
-젊은 층이 다가갈 수 있는
캐릭터캐주얼의 신장
-합리적인 가격대 제안
-가두점 및 아울렛의 경쟁 심화
-신규 브랜드의 시장 진입
-저가 마케팅으로 인한 위험성 증가
패션과 제일모직 모두에게 공동의 위협이자 도전이다.
물론 SPA보다 질적인 측면에서 만족은 높겠지만, 높은 가격대와 상대적으로 적은
구매율과 상품회전율로 인해 자칫 시장입지를 빼앗길 수 있다. 따라서 제일모직과 LG패션 양사에게 SPA에 준하는 신속한 물류처리와 생산기능과 판매기능의 접점이
통해 현재 의류시장 동향에 맞는 브랜드 마케팅을 제시해 보려고 한다.
Ⅱ. 본 론
2.1 남성복시장
2.1.1 국내 의류 패션시장 규모
2005년 전반적 소비시장 회복 속에서 의류 시장은 회복 경향을 보이고 있다.
2005년 3분기 의류 시장은 약 2조 2천억 원으로 전년 동기 대비 약 2.2% 증가했다.