(1)정보분석
1)환경분석
1.Well-being Trend ‘건강한 삶 추구’
2004년 이후부터 월빙 트랜드가 대두되었다. 월빙트랜드란 크게 자신과 가족의 건전하고
건강한 삶을위한 소비 라고 말할수 있다.
웰빙은 보다 매크로한 트렌드로, 건강과 가족, 나 자신을 중시하는 현대인들의 기본적인
욕구를 만족시
브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지난 시즌에 비해 중요도
평가가 다소 하락
③ 남성연령별 속성 중요도
☞ 40대 : 정장 브랜드 선호
☞ 10대 : 정장 브랜드 선호
☞ 남성 캐쥬얼의 경우, 장년층에선 컬러와 디자인 중요도 증가
젊은층에선 브랜
살짝 들어간 디자인 등 편안하면서도 현대적 감각을 결합한 스타일 보여줌
폴스미스보다는 좀 더 중후하고 포멀해 보이는 블랙, 브라운 등 단색 위주의 아이템
컬러를 맞추고 아우터 두 가지를 포개어 입는 의외의 룩도 연출해 눈길을 끔
자연스럽고 활동적인 느낌와 함께 세련된 분위기 연출
중심으로 주력상품을 구성하고, 가디건, 베스트, 진, 면팬츠를 주력상품과 다양한 매치가 가능하도록 베이직 라인으로 구성한다. 벨트, 보우타이, 스카프/머플러, 선글라스, 목걸이/반지로 구성된 악세서리에서 캐주얼웨어로서의 편안하면서도 경쾌한 스타일링 포인트를 제안한다.
B.가격전략
매년 클라이밍 대회 개최 및 선수 지원
․ 영화 남극일기 PPL광고 통한 고기능성 이미지 표현
․ 카달로그와 대형샵 전용 전단지 배포, 젊은 여성층 흡수 위한 패션지 광고 등 타깃 마케팅 전개
․ 전문산악인 박영석 대장을 통한 스타 마케팅으로 아웃도어 전문 브랜드라는 신뢰도를 줌