신상품의 주기가 지극히 짧은 의류상품을 일컫는 패스트패션이 전 세계적으로 성장세를 보이고 있다. 그에 대한 특징을 알아보자.
► 제품 생산주기의 변화
최근 1~2년 롯데·현대·신세계 등 국내 주요 백화점에서 사라진 30~40여 개의 영캐주얼 브랜드는 대부분 변화한 환경에 적응하지 못한
패션부문 사장이 3년간에 걸친 준비 끝에 2012년 내놓은 브랜드로, 이 사장은 당시 에잇세컨즈를 ‘아시아 톱 3 SPA 브랜드’로 키우겠다는 목표를 제시
이 사장이 직접 중국 시장 진출을 진두지휘하는 등 오너 일가가 나선 사업이지만 성과는 미미
. 2017년 상반기 에잇세컨즈 상하이 법인과 트레
생산 시스템으로 패스트패션을 확산시키는 글로벌 그룹의 생산방식), 즉 제조 직매형 브랜드들이 패스트패션을 주도하고 있다. 이들 브랜드들은 고객의 반응을 수시로 체크하고 상품 기획, 제작, 판매까지 직접 진행하며 공정을 단축시켜 당장 팔릴만한 제품들을 빠르게 전달한다. 따라서 소비자들은
생산 시스템으로 패스트패션을 확산시키는 글로벌 그룹의 생산방식), 즉 제조 직매형 브랜드들이 패스트패션을 주도하고 있다. 이들 브랜드들은 고객의 반응을 수시로 체크하고 상품 기획, 제작, 판매까지 직접 진행하며 공정을 단축시켜 당장 팔릴만한 제품들을 빠르게 전달한다. 따라서 소비자들은
브랜드들이 확산되고 있고 가격할인이나 판매가 인하와 같은 현상이 일어나고 있다. 이는 소비자들이 자신들의 지위를 유지하거나 나타내는 고가의 명품과 저렴한 가격으로 유행의 변화에 맞게 스타일링 가능한 패스트패션(FastFashion)을 통해 심리적 그리고 실용적인 혜택을 충족시키는 것으로 보여