그린워싱 디자인의 부상으로 비싼 유기농식품을 성공적으로 판매하기 위한 포장디자인 패턴이 확립됨으로써 디자인계는 이를 적극 환영할 것이라고 추측되지만 실제로 일부 브랜드전문가와 포장 디자이너들은 만화캐릭터 같은 동물들과 특이한 문자체가 인기를 끄는 것에 반감 표명하였다.
뉴욕 Pen
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
문화를 광고,판촉 등의 수단으로 활용하여 자사의 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내고자 하는 문화 마케팅 활동이 크게 증가하고 있다.이는 공연,전시회 등 단순한 문화행사의 후원에서부터 시작하여 ‘생활문화기업’이라고 직접적인 광고를 하는 사례까지 다양한 형태로 나타나고 있다.
이외에도 테마파크의 관리방식에 있어서도 수많이 문제점들이 서서히 표면위로 드러나고 있다.
따라서 우리는 이번 연구를 통해 국내외 테마파크의 사례를 철저하게 검토함으로써 국내 테마파크의 구체적이고 시급한 문제점을 도출하고 이를 효과적으로 개선할 수 있는 방안을 강구하고자 한다.
마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린 마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린 마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.
2. 그린 마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린 마케팅의 시작
지구 온난화와 기후 변화, 심각한 자연재해를