마케팅이었다. 또한 광고에서 모법답안이라고 통용되어지는 ‘문제(problem)→해결(solution)’ 컨셉을 실행하였는데 예를 들면 줄담배를 피는 남편이 회식까지 겹쳐 양복에 밴 냄새가 없어지지 않는 것을 주부가 고민하는 것을 ‘문제’로 내세우고 이후에 페브리즈를 뿌려 냄새가 없어진다는 ‘해결’을
마케팅 경영전략 P&G 피앤지 페브리즈 브랜드 성공 요인 분석
STP 4P분석 PLC분석 SWOT분석 등
성공요인 분석
Ⅰ. 들어가며
기업에 대하여 조금이라도 관심이 있는 사람이라면, ‘제품브랜드’라 하면 가장 먼저 떠올릴법한 기업은 바로 P&G가 아닐까한다. 스스로도 브랜드 제국이라고 칭하고 있는 P&G는
국내 시장점유율 1위 제품
효과적인 마케팅 전략
같은 제품 군 내 시장점유율 1위 제품
새로운 카테고리로 새로운 시장 형성
효과적인 마케팅 전략
시장점유율 1위 제품
P&G의 페브리즈
1837년 미국 오하이오주 신시내티
Procter와 Gamble이 설립
세계 최초 Brand management system 도입
현재 16
체험 마케팅이 유행하고 있다. 스타벅스 커피의 마케팅 전략으로도 유명한 체험 마케팅은 소비자들이 그 제품과 관련한 여러 가지 경험을 매장이나 휴게소 등에서 직접 할 수 있도록 만드는 것이다. 탈취제야말로 백 마디 설명보다 한 번의 경험이 중요한 제품이다. 페브리즈의 직접 체험을 통한 MPR은
(2) 경쟁사 제품에 대항한 TV광고 전략
2000년부터 '페브리즈'가 시장을 선점하고 시장의 규모가 커지자 다른 제품들이 등장하기 시작했다. 한국존슨의 “샤우트”, LG생활건강의 “캐어” 등이었다. 후발주자들은 후발주자의 기본 전략답게 유명 주부 모델을 모델로 기용하고, 10% 정도 저렴