경쟁사와의 경쟁에서 승리할 수 있는 각 기업이 취할 수 있는 광고 계획 및 기획의 핵심요소로 자리 잡게 된 것으로 보인다.
그러나 우리나라 국어사전에는 광고전략이라는 사전적 정의가 없는 것으로 나타났다. 또한 광고전략이라는 용어를 명확하게 정의한 연구도 없으며, 추상적인 개념으로 광고
의사 결정을 통해 이러한 마케팅 활동을 거치게 되는데, 적절한 시장 분석과 세분화를 통해 브랜드를 소비할 타겟을 설정하고 이 시장에서 입지를 다지거나 선점하기 위한 포지셔닝(positioning)을 해야 할 필요가 있다. 따라서 본문에서는 이 포지셔닝의 개념과 포지셔닝 전략의 수립과정을 설명하겠다.
브랜드를 재화나 서비스에 한정짓는 경향이 강하다. 그러나 브랜드를 거시적으로 봤을 때, 드라마 프로그램 또한 하나의 브랜드로써 큰 효과를 창출할 수 있다. 하나의 드라마를 방송하기까지에는 1,2년의 철저한 준비기간과 전략적 과정이 필요하다. 드라마의 브랜드화는 이미 준비된 시도인 것이다.
시장 등등 모든 분야에서 이런 예를 쉽게 찾을 수 있다.
나는 이렇게 깨기 힘든 고정관념 즉, 기존의 패러다임에서 새로운 패러다임을 형성하여 당당히 다시 자신의 세계로 돌아온 삼양라면의 '수타면'을 라면업계의 뉴턴의 법칙이 될 것이라는 기대와 함께 탄생과정을 분석해보고 싶어졌다.
브랜드인 Miller High Life는 연이은 큰 폭의 가격할인정책으로 프리미엄 브랜드로서의 역할을 하지 못하고 일종의 방패형 브랜드의 역할을 하고 있었다. 이에 Miller 사는 새로운 확장 제품인 Miller 맥주를 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하여 Miller 브랜드의 이미지를 상승시켰고 Miller 브랜드의 재활성화가 이