중국에 직접 생산하여 공급하는 전략을 채택하도록 하였다. 이로써 300개의 핵심 부품기업들이 탄생했고 그들은 현재 중국자동차 생산의 근간을 형성하고 있다고 할 수 있다. 무엇보다 폭스바겐은 지난 20년 동안 상하이 폭스바겐과 이치 폭스바겐의 합자회사를 통해 중국 최대의 자동차 판매 네트워크
폭스바겐은 합리적이고 안정적인 가격을 준수하였다. 치열한 중국자동차 시장은 각각의 새 제품 가격 경쟁이 심한 곳이므로 폭스바겐의 제품 전략은 종합적이고 정확한 시장 분석 및 경쟁 분석을 통해 과학적인 가격 시스템을 개발하여 가격의 명확성과 합리성을 검토하는 것에 그 바탕을 둔다.
중국 시장에서 입지를 굳혀가는 현대자동차, 60만대 생산의 시기로 : 제 2 공장
4.1.3 중국시장의 리더로 떠오르기 위한 도약 : 제 3 공장
4.2 자동차도 중국인의 입맛에 맞게! : 현지화
4.2.1 철저한 시장조사를 통한 최신모델소개
4.2.2 중국인 입맛에 맞춘 자동차 제작
4.3 마케팅
4.3.1 마케팅 전략
4.3.2 TV
2. 현대자동차중국시장 진출배경
현대의 중국진출 배경은 중국 시장에서 현대자동차의 브랜드 이미지를 높이는 한편 중국자동차 시장 개방에 대비한 판매기반을 조기에 구축한다는 전략이다. 국내 시장에서 확보하지 못하고 있는 (갑작스런 국내 생산공장의 파업 등) 일정 수준의 생산량을 확보하
Ⅰ. 중국의 자동차 산업의 현황과 특성
1. 외형적 시장 분석
1.1 현재 시장 규모
(1) 중국자동차 산업 현황
현재 세계 7위의 자동차 시장인 중국은2025년 정도가 되면 세계 최대의 자동차 시장이 될 것으로 전망된다. 2001년 중국의 자동차 생산량은 2백 33만 4천 4백 대로 전년 대비 12.81%, 판매량은 2백 36만