과정개념과 함께설명하고(10점), 2) 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오(10점).
☞ 1)번 문제 작성시 구매한 농산물명이 무엇인지 정확하게 제시하여 작성
2. 1) 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해설명하고(20점), 2) 농산물(농산물가공식품포함)을 1개선정
개념과 연구결과를 도입하여 소비자행동을 설명하고 예측하는데 적절히 적용하고 있다(이학식,·안광호,·하영원, 2002). 소비자의 구매과정에 관하여 제시된 5단계 모델은 소비자의사결정과정을 욕구인지 → 정보탐색 → 대안평가 → 선택 → 구매 후 평가(행동)로 구분하고 각각의 단계별 변수를 효과
결정되게 되며 실제 구매 단계에서는 소비자가 이미 결정한 상품을 구입하는 경우도 있지만 상황에 따라서는 전혀 생각하지 않았던 제품을 충 동구매하는 경우도 있다. 5) 제품이나 브랜드에 대한 구매 후 평가는 소비자가 구매 전에 가진 기대치와 실제 구매경험을 통해 얻은 지각된 성과를 비교함으
자신의 농산물(농산물가공식품포함) 구매경험, 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해설명하고 주어진 과제 내용을 서술하였다.
II. 본 론
1. 자신의 농산물(농산물가공식품포함) 구매경험1) 구매의사결정과정5단계
소비자 의사결정과정은 문제인식-정보탐색-대안평가-구매-구매 후 행동