광고제를 개최하는 나라, ‘예술적’인 나라, 포도주와 향수 등으로 우리들에게 익숙한 나라인 프랑스의 광고시장은 어떤 모습이고 어떤 특징을 갖고 있는지에 대해서 살펴보기로 한다.
지금부터 프랑스광고에 대해서 이해하기 위해 먼저 프랑스의 문화, 광고 시장상황 및 규제 등에 대해서 알아보
프랑스의 상징이 됨
1998년 프랑스 월드컵 마스코트인 푸딕스(Foodix) 또한
닭을 의인화한 것임
3. 바케트
바게트는 프랑스인들이 주식으로 먹는 빵으로
와인과 함께 프랑스의 상직적인 음식이다.
1-4. 프랑스 르노자동차 광고
르노자동차가 유로 NCAP충돌테스트에서 별 5개를 획득한 것을 강
광고가 현 사회의 분위기, 유행 그리고 광고의 수혜자인 대중의 특징, 심리 등을 잘 담아내고, 공감대를 형성하는 능력이 있기 때문에 가능하다.
이를 바탕으로 우리는 앞으로 프랑스광고의 특징과 그것이 갖는 의미에 대해 생각해 보고자 한다. 또한 현재 프랑스광고가 어떻게 변화하고 있으며
프랑스광고는 ‘예술적’
프랑스는 타 광고선진국에 비해 광고산업의 비중이 비교적 적은 편이지만 광고산업의 미래에 대해 낙관적
프랑스는 매체 광고비가 높은 성장률을 기록하고 꾸준한 발전을 기록
1. 자신들이 가진 창의력이나 예술에 대한 자부심 크다
- 광고에 영향력/ TV광고나 벽
프랑스 시장의 특성
-시장의 특성 / 광고 시장의 특성
큰 권력거리와 개인주의의 결합구조
연극적이고 색다른 성향
광고는 매우 드라마적이고 수용자에게 직접 연설하거나 강의하는 방식은 지양
심벌리즘과 유머, 드라마를 통한 오락형식
소비자 광고에서는 함축적이고 고상황적인 수사학적인