커피믹스 시장의 PLC는 성숙기로 볼 수 있다. 성숙기는 시장이 성숙되어짐에 따라 시장이 세분화되고 경쟁이 치열해진 상황이다. 따라서 차별화 요소를 더욱 부각 시키고 제품들은 주로 시장침투가격, 즉 저가격 전략을 펼친다. 프렌치카페카페믹스는 전체적으로는 시장침투가격을 설정하고 있다. 동
프렌치카페카페믹스도 이와 같이 패러디 영상물을 만들어서 페이스북이나 다른 SNS에 올려서 사람들의 이목을 끄는 방법을 할 수 있다. 현재 프렌치카페카페믹스 광고의 주연 배우인 김태희와 강동원을 이용해 10~30초 사이의 영상을 만들거나, 현재 새로 타켓을 한 20~30대 남성 직장인을 위한 수지나
2# 프렌치카페 VS 맥심
‘커피는 맥심'이라는 슬로건을 내세운 동서식품
맥심은 향이 좋다
안성기 등 국민배우를 모델로 기용하여 편안하고 친근한 브랜드 이미지 구축
2위 업체인 테이스터스 초이스는 젊고 인기있는 배용준을 기용하여 도약시도
향을 강조한 테이스터스 초이스의 광고 분
IMC 전략수립 1단계: 마케팅전략에 관한 검토
지난 97년 매일유업 '카페라떼'를 시작으로 열린 국내 컵커피 시장은 이후 남양유업이 '프렌치카페'를 내놓아 시장에 동참하면서 지난 2002년까지 약50%, 2003년에도 20% 이상의 고성장을 누려 온 성장 시장이다. 지난 97년 첫 선을 보인 ‘카페라떼’는 간편
카페오레, 카푸치노, 카라멜 마키아또
제품용량: 250ml 병
캔
제품종류: 카페오레, 카푸치노, 헤이즐넛
제품용량: 175ml 캔
제품특징
갓 뽑아낸 원두커피의 향과 신선한 우유의 부드러운 맛
고급 아라비카 커피 원두를 커피 고유의 맛을 가장 잘 살릴 수 있는 프렌치 로스트 방식으로 볶아