더구나 다음과 같은 사실들은 기업들이 윤리경영을 생존을 위한 선택이 아닌 필수 요소로 재인식해야 함을 일깨워 주고 있다.
첫째, 윤리경영은 기업이 사회적으로 정당한 역할이나 활동을 하여 시장으로부터 지속적인 신뢰를 얻는데 기여할 수 있다. 시장 경제 체제하에서 기업의 생명은 소비자,
바디샵과 같은 기업이 어떠한 과정으로 사회공헌활동을 진행하고 있으며, 이러한 부분에 대한 홍보가 잘 되어있는지에 대한 연구가 필요하다고 생각하였다.
바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다는 경영 목표에 따라 환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물 실험 반
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
나날이 심각해 지는 환경오염에의 인식에 따라 친환경, 유기농 제품에 대한 긍정적 인식의 확대
과도한 프로모션 시대의 도래로 인해 고객들은 확고한 이미지만을 인식
Aveda, Origins, Kiehl, Loccitane 등은 더바디샵과 비슷한 자연주의의 이미지를 가지고 있으며 이들의 유통망 또한 위협
더 어필하기 위해 다양한 전략들을 구가해야 한다는 의미를 가지고 있다. 추후 다루는 내용이지만 이 부분에서 미리 기술해 보면, 더바디샵의 경우 홍보를 위해 이용하는 매체를 한정한다는 특징이 있다. 그리고 한정하는 매체는 도달률이 굉장히 높은 TV나 라디오와 같은 전파매체이다. 기업은 고객에