커피를 원하는 소비자층 - 20,30,40대
커피를 즐기지만 비싼 가격 등으로 커피 전문점을 잘 찾지는 않는, 하지만 원두커피 혹은 다양한 종류의 커피를 마시기를 원하는 소비자층 - 주로 30대 여성층
평소 커피를 즐기고 그 종류, 가격 그리고 맛에 민감하면서도 광고에 대한 반응이 큰 소비자층 - 주
선정동기
스타마케팅이 활발한 시장인
캔커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피광고
새로 형성된 프리미엄캔커피
시장에서의 후발주자 티오피T.O.P 제품 소개
T.O.P동서식품의 프리미엄 원두커피
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
2009
동서식품이 최초로 캔커피(맥스웰)를 발매하여 시장을 형성 하게 되었다. 이후 몇몇 타회사도 캔커피 시장에 뛰어들었으나 인지도가 낮아 미미한 시장 점유율에 그쳤다. 그러나 캔커피 시장은 지속적으로 성장하여 1989년 120억, 1990년에는 176억에 이르게 되었다. 이어 91년도에 출시했던 롯데칠성음료의
커피를 마심으로써 불쾌감이 낮아지게 한다면 우리 커피의 수요를 높일 수 있을 것이다.
4) threat
▪ 이미 커피시장에는 많은 커피들이 출시되어 있다.
커피시장이 전망이 밝다고 마냥 좋은 것만은 아니다. 그만큼 커피 시장 에 진출하는 기업이 많아지기 때문이다. 실제로 국내외 기업들은 국
프리미엄커피에 대한 고객의 요구가 높아지자 경쟁 또한 심화되고 있는 실정이다. 아직까지는 롯데칠성음료의 칸타타가 50% 안팎의 점유율을 형성하고 있지만 '맥심T.O.P'(동서식품),'원두커피에 관한 4가지 진실'(남양식품),'네스프라페'(한국네슬레) 등이 맹렬히 추격하고 있다. 또한 프리미엄커피