광고 모델 선정이 효과적이였나? / 글로벌 브랜드의 광고라면, 동일 브랜드의 외국 광고와는 어떠한 관련을 가지고 있나?)
1. 광고의 목표 소비자층은 누구인가?
브랜드 슬로건의 변화
- 사업 개시, ‘기름을 뺀 정통 수타 피자’ → 2004년, ‘Made for Woman’
2004년 8월부터 배우 박해일과 이영은을
미스터피자가 여성마케팅을 하게 된 이유
미스터피자는 자체조사를 통해 미스터피자를 이용하는 여성고객의 비율이 약 70%에 이르며, 그 중 대부분이 20∼30대 여성이라는 사실을 알게 됬다. 그 후, 미스터피자는 여성이라는 타켓을 공략하기 시작했다. 미스터피자를 주로 이용하는 고객층인 여
피자시장 성장
2) 문근영의 인기
성별과 나이에 관계없이 선호도가 높음
2. 시장규모 및 소비자분석
1) 시장의 규모
1조억원대의 피자시장
3대 메이져 피자업체 점유율 78%
(피자헛 40%, 도미노피자 20%, 미스터피자 18%. 2005년)
2) 소비자분석피자의 주 소비층은 여성으로
1. 광고의 목표 소비자층은 누구인가?
미스터피자의 초기 Concept은 ‘기름을 뺀 정통 수타 피자’라는Concept으로 시장에 진입하였다. 하지만 이후, 2004년 ‘Made for Woman’이라는 새로운 브랜드 슬로건을 내건다. 이는 당시 피자업계의 고성장을 주도해 온 20대 여성 고객들을 적극 공략하고 이들의 브랜드
§ Pizza Hut의 두 가지 대표제품 등장
국내 피자시장의 선두주자인 Pizza Hut은, 한국인의 입맛에 맞는 메뉴 개발과 마케팅 전략으로 현재 국내 피자시장의 50% 이상을 점유하고 있다. 이러한 Pizza Hut의 베스트 제품은 2003년 5월 출시한 ‘리치골드’와 지난 해 11월 출시한 ‘비스트로’ 라고 할 수 있다. 크