최초로 개발되었던 천 기저귀의 단점을 보완하며, 시장에서 돌풍을 일으켰다. 그러나 오랫동안 유지 되었던 팸퍼스의 아성을 무너뜨리고 시장점유유을 2위로 끌어 내린 것은 다름 아닌 강력한 라이벌 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)에서 1978년에 내놓은 하기스(Huggies)이다. 하기스와 팸퍼스는 현재 미국 내
경쟁
1961년 P&G의 Pampers에 1978년 Kimberly-Clark의 Huggises가 시장에서 경쟁상품으로 등장, 대립관계를 형성
한국의 시장 모습
1983년 Huggises의 출시부터 지금까지 시장점유율 1위를 유지하며 압도적인 시장 점유율과 더불어 한국능률협회가 선정한 브랜드파워 순위에서 2003~2005년까지 연속 1위에 올라 있다.
기업의 이미지를 잘 구축하고 있다.
유한킴벌리는 더 나은 생활을 향한 믿음을 바탕으로 우수한 제품, 서비스, 환경을 제공함으로써 고객에게 가치 있는 기업이 되고자 노력하고 있다. 유한킴벌리는 도전과 창의, 신뢰와 배려, 책임과 공헌이라는 핵심가치 아래 기업을 발전시키고자 노력하고 있다.
제품 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진
-소비자들에게는 개별상표로 인식
-팬틴, 비달사순, 헤드&숄더
-한 분야의 대표적 브랜드, 즉, 그 상품의 대명사로 제품을 홍보 가능
② 다상표 전략
-동종 상품군에 많은 상표를 보유하는 함 → 시장점유율을 높이
브랜드’ 라는 이미지를 심어 줄 수 있었다. 보다 더 큰 성과는 환경 문제와 같은 캠페인에 지지를 보내는 고객의 수가 지속적으로 증가했다는 것이다. 이들 고객의 상당수는 물론, ‘ 더 바디 샵 ’ 의 열렬한 충성 고객이
4. 공익마케팅과 관련하여 떠오르는 이슈들…
* 공익적인 이름을 이용한 홍보