HITE는 20대의 젊은 층을 Target customer로 하는 저관여 / 감성적 제품이다. 이런 점과 함께 SWOT 분석을 통해 현재의 마케팅전략이 적합한지 고려하고, 그렇지 않다면 적합한 마케팅전략을 모색할 필요가 있다.
20대 젊은 층으로, ‘세련됨’, ‘당당함’, ‘열정’ 을 갖춘 이들
맥주에 대한 고객들은
HITE 소개
Cool & Fresh - HITE
깨끗하고 신선
향이 더욱 풍부
소비자를 생각
HITE의 마케팅전략의 궁극적인 문제점
시기에 적절한 마케팅 대응과 다방면에서의 적합한 마케팅 노력이 부족하여 HITE의 브랜드 Identity가 흔들리고 있다. 이는 HITE의 시장점유율 저하와 BSTI 순위 하락으로 나타나고 있다.
HITE (하이트)를 출시했다. 조선맥주는 자연 암반수를 이용한 깨끗한 맥주라는 이미지를 활용해 HITE (하이트)를 마케팅 했다. 이 마케팅은 매우 효과적이었고 그 결과 1996년 조선맥주가 맥주 시장에서 1위를 차지했다. 이후 1998년 조선맥주에서 하이트맥주로 사명을 변경했고 2005년에는 하이트 진로가 출
하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케팅과 투자의 부족으로 인해 사실상 꼴찌 업체로 추락하는 것을 알 수 있었다. HITE는 이미 성숙기에 접어든 제품이기에 리포지셔닝을 통한 마케팅전략을 제시하였고 현재의 추세에 따라 SNS마케팅 등 소비자와의 원활한 쌍방향
Cass 브랜드 명
C (Cold filtering :빙점여과)
A (Advanced technology :첨단기술)
S (Smooth taste :부드러운 맛)
S (Satisfying feeling :소비자 만족)라는 의미
-카스 fresh
100% 비열처리공법으로 톡 쏘는 맛을 더욱 향상
-카스 라이트
국내 유일 빙점숙성. 더욱 상쾌해지고 칼로리는 1/3
-카스 레드
고알코올 발효