위해 Target으로 해야 하는 전략 Buyer는?
학습지를 처음 시작하는, 아직 아이들이 학교에서 본격적으로 시험을 치르지 않는 저학년 엄마
저학년 엄마의 Consumer Insight : “미현이 엄마는 A을 시키라고 하고,
윗층 엄마는 C을 시키라고 하고, 형님은 S를 시키라 하고, 학습지 하나 시켜야 하겠는데…”
전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품혁신에 따른 새로운 제
Publicity
기존 홍보 아이템 발굴을 통한 미디어 노출 극대화
역동적이고 창조적인 외대의 특성을 적극 부각
다양한 Photo News 개발을 통한 Visual 홍보 강화
Press Release를 위한 News Item
대학행정 : 대학에서 발생하는 경영관련 이슈 및 대학 총장 및 교수의 일반적인 동정 소식
이색인물 또는 사회적
커뮤니케이션
II. 마케팅 전략 분석
i. 시장의 외부 환경분석
2001년 텐바이텐 사업이 개시될 당시 2000년대 초반의 주요한 환경적 요인과 현재 2000년대 후반 시장상황의 변화를 고려하여 분석하였다.
A. 정치적
2000년대 초 한국 정부는 IT강국 ‘e-코리아’건설을 국가적 과제로
1.1. 웅진의 경영정신
웅진의 경영정신은 사랑하고 또 사랑하고 또또 사랑한다는 의미에서 ‘또또사랑’ 이며, 최고의 제품과 서비스로 고객을 만족시키고, 변화하기 위해 끊임없이 노력하고, 사회 구성원으로서의 책임을 다 한다는 웅진의 자세와 마음을 담고 있다.
1.1.1. 고객사랑
회사가 유