2008년 당시 일본에 진출했던 한스킨은 큰 성공을 거두었지만 국내 화장품시장의 경쟁가속화와 국내에서의 경쟁력하락으로 인해 2013년 3월 바이오의약품 생산에 필요한 원재료를 수입·판매하는 회사인 셀트리온에 인수되었다. 이후 한스킨은 셀트리온의 바이오기술을 접목한 새로운 화장품개발로 국
비비‘, ’컨트롤 스킨비비‘, ’워터샤이닝비비‘
‘케비어 골드 비비’, ‘매직 비비’등
- >각 기능이 강화되거나 추가 된 다양한 형태의
비비크림 제품 개발.
- > 소비자의 다양한 기호와 욕구를 충족시킴.
③ 제품의 질로 승부
- > 공장주들과의 간담회(전방통합)
- > 제품공장을 본사 下
한스킨의 전략이 소비자들에게 잘 전달되었는
지 확인하고자 하는 의도로 설문조사를 실시하였다. 설문조사 내용과 원문은 보고서 뒤에 첨부하였다.
3) 기타 조사 방법 - 그 외에도 인터넷 및 도서 조사와 신문, 방송 멀티미디어의 스크랩
등을 이용하여 비비크림의 성공사례에 대하
1) 온라인 & 홈쇼핑
B·B크림의 신화는 온라인에서 처음 시작했다. 언제부턴가 여성들의 진정한 미의 기준은 화장을 하지 않아도 아름다운 속칭 "생얼 미인"이 되었다. 그리고 화장을 전혀 하지 않은 듯 한 깨끗한 얼굴로 여성들의 감탄을 받았던 연예인들의 화장 비법이 B·B크림임이 밝혀지면서 B·B크림
일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규모를 가지는 일본시장에 진출했던 사실을 알게 되었고 한스킨이 일본진입 당시 겪은 진입장벽과 이를 극복하기 위한 노력에 대해 흥미를 가지게 되었고 한스킨을 선정하게 되었다.