문화에만 중점을 두는 것이 아닌 과거를 넘어선 현대, 앞으로의 방향까지를 포함하는 보다 넓은 범위의 학문이라 할 수 있다. 따라서 아래에서 다양한 학문적 범위에서의 한국학의 현황과 그에 따른 동향에 대해 서술하도록 하겠다.
한국학에 관한 다양한 범위 중 여기에서는 한국의 역사, 경제, 정치,
대해서 정리하였다. 마지막 장인 마케팅적 접근에서는 한강의 홍보대사와 같은 PR전략과 사진 전시회 같은 문화적 이벤트에 관해 조사하였다. 서울특별시 홈페이지와 한강 사업본부 홈페이지에서 많은 자료들을 참고하였고, 다양한 과학 에세이, 신문과 연보들도 보고서를 쓰는데 많은 도움이 되었다.
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
제 1 장. 코카콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코카콜라 연혁
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(
효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.