Ⅰ. 해외홍보(해외PR)
≪ 표 ≫
1. 미국의 해외홍보활동
미국 공보처(USIA; The United States Information Agency)가 1953년에 설립되면서 해외홍보에 대한 체계적인 틀이 잡히기 시작하였으며, 1961년 상호교육문화 교류법이 제정되면서 USIA의 활동은 다양하게 되었다.
USIA는 기본적으로 ‘미국의 정책과 그
해외관광객수(천명)
평균 1030.8 6266.6
분산 8553.7 173764.8
관측수 5 5
자유도 4 4
F 비 0.049225735
P(F<=f) 단측 검정 0.006396865
F 기각치: 단측 검정 0.156537812
일반적으로 환율이 내려갈수록 자국의 화폐가치는 떨어지고, 외국의 화폐가치는 절상되면서 상대적으로 외국인에게 자국의 물가가 낮아져 이로
보여주고, 카피가 없다. 국제 광고를 하기 위해서는 집중적인 전략을 수행해야 한다.
해외 광고의 경우 산만한 경우가 많은데, 해외와 국내와의 여건(기업인지도 등)이 다르기 때문에 기업 광고(전광판)는 불필요하다. 앞서 말한 집중적인 전략이란 한 아이템만 가지고 집중공략을 하는 것을 말한다.
해외마케팅과 홍보활동 전략에 대한 관련 자료들은 아직도 상당히 부족한 상황이다. 이러한 문제의식 하에 본 연구는 문화콘텐츠산업의 현황과 사례분석 등을 통해 적극적인 해외진출을 위한 마케팅 및 홍보활성화를 위한 방안을 모색해보고, 향후 문화콘텐츠산업의 해외진출 지원전략을 마련하는데
홍보를 수행하지 못하는 경우도 있게 된다. 사내에 상주하는 직원의 경우와 같이 항상 내부에 있는 것이 아니기 때문에 국내기업들이 가장 적응하기 힘들어하는 부분이기도 하다.
준비기간이 필요(Need for prolonged briefing period)하다.
전문 대행사가 회사의 전체를 파악하고 이해하는 데 수주에서 몇 개