□ 조사목적 및 중요성
문제정의를 통해 드러난 헤지스의 문제점을 정확히 파악하고, 그에 따른 실행 가능하고 검증된 대안을 마련하여 현재 경쟁브랜드보다 비교적 열위에 처해있는 매출부분에 있어 매출신장을 이끌어낼 수 있도록 도움을 준다. 또한 현재 신규브랜드들의 적극적인 시장 참여에 위
인식하고 브랜드의 이미지를 상승시키는 효과를 볼 수 있다. 1차 설문 조사에서 HAZZYS에 대해 갖고 있는 이미지에 대해 물어보았을 때 대부분의 사람들이 고급스럽다고 대답하였는데 이러한 Product 전략이 고객들이 기존에 HAZZYS에 대해 가지고 있던 고급스럽다는 이미지를 좀 더 확고히 할 수 있다.
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
마케팅을 통해 단기간에 브랜드 인지도를 급상승시켰다. 헤지스의 성공적인 시장 조기 정착은 과거 LG패션이 LG상사 전체 영업 이익의 80%를 점유하는데 큰 기여를 하였다. 그리고 같은 해, LG상사는 누적 이익 634억원으로 사상 최대의 실적을 거두었다.
폴로를 철저하게 벤치마킹하여 시장 진입에 성