대한동기 발생을 분석해 보고자 합니다. 또한 마케터의 입장에서 동기를 강화시키기 위해 관여도를 높이기 위한 노력이 이루어지는데 위의 보람씨 사례의 경우도 살펴보면, 핸드폰을 잃어버린 후에 핸드폰에 대한 필요가 발생함으로서 그 제품에 대한 관여가 존재하고 있습니다. 따라서 각각의 핸드
인해 개인의 지식을 조직 내에서 공유하는 문화가 미흡하기 때문
② 마케팅 부서와 생산 부서간 커뮤니케이션
‘권상우 폰’
마케팅 측면 : 첨단기능이 복합된 고객의 욕구를 충족한 핸드폰/톱스타를 통한 광고효과
생산 측면 : 기술적인 면 부족
But 마케팅을 통한 이익창출에만 힘을 쏟음
. 이러한 상황에서 휴대폰 제조업체들은 기술이나 혁신적인 디자인을 지닌 제품을 지속 적으로 출시해야 하며, 제품출시 시에 유행이나 소비자 선호의 변화를 분석하여 소비 자의구매욕구를 이끌어 내야 한다.
또한 휴대폰 제품이 국한된 전략이 아닌 차별화된 콘텐츠와 서비스로 시장을 공략하
애니콜은 비교적 고관여 제품인 핸드폰에 대해서 직접적인 광고를 하기 보다는 먼저 문화적인 컨텐츠를 제공함으로써 소비자들의 애니콜에 대한 학습을 유도한다. 또 이런 학습은 앞에서 언급한 것처럼 자연스러운 태도형성으로 이어진다. 이렇게 형성된 우호적인 태도는 제품을 구매하는데 있어서