Ⅰ. 햇반의 선정이유
햇반은 제일제당이 한국인의 주식인 밥을 처음으로 상품화한 획기적인 포장밥이다. 식품업계에서는 대표적인 시장이 밥상이다. 우리의 밥상을 보았을 때, 밥상에서 보이는 식단은 규모가 적더라도 거의 상품화되었고, 밥상을 차리기 위한 각종 양념들도 이미 포화 상태이다. 그
현재의 ‘햇반’은 ‘밥보다 더 맛있는 밥’이라는 광고카피를 사용하고 있다. 또한 광고에는 체력이 가장 중요한 수영선수를 직업으로 갖고 있으며 국민 남동생의 성실한 이미지인 박태환을 내세우며 ‘나를 키운 것은 8할이 햇반이다’라고 광고 하고 있다. 여기서 ‘8할’이라는 구체적 수치를 나
판매 추이와 구입 경향의 비교 분석
가장 다수를 차지했던 햇반 구입 이유 (1) 밥이 없고 하기 싫을 때 와 (2) 휴가 시즌 을 비교했을 때
(2) 휴가 시즌 에 발생하는 햇반의 수요가 7월과 8월 판매량 증가로 확인될 수 있는 반면,
(1) 밥이 없고 하기 싫을 때 발생하는 햇반의 수요는 비 휴가시즌의 판
1. 선정 동기
기혼 여성 취업률 증가
1 인 가구수 증가
여성들의 지위 향상
Life Style 의 변화로 식사 준비 시간 최소화
추세에 맞춰 CJ에서 내놓은 햇반은 한국 사람들의
주식인 쌀밥을 fast-food화 하여 성공
햇반 은 1996년 12월 처음 출시된 이후 99년까지
125억 원대의 미미한 매출 기록
2006년에는 860
2029 성향에 따른 효과적 컬덕 전개 연구
좀 더 알려진 브랜드에 대한 선호
->1등의 입지를 강조하는 보다 공격적인 문화 커뮤니케이션
자기 개성 표현의 중요함
->햇반과 소비자를 연결하는 상징적 매개체 개발
현실주의적, 합리적 구매습관
->실용적 가치가 있는 Sales Promotion의 제공
일상 탈출 욕구