현재의 ‘햇반’은 ‘밥보다 더 맛있는 밥’이라는 광고카피를 사용하고 있다. 또한 광고에는 체력이 가장 중요한 수영선수를 직업으로 갖고 있으며 국민 남동생의 성실한 이미지인 박태환을 내세우며 ‘나를 키운 것은 8할이 햇반이다’라고 광고 하고 있다. 여기서 ‘8할’이라는 구체적 수치를 나
시장의 위협 요소
① 새로운 것에 대한 거부감과 전통음식에 대한 인식변화의 어려움.
② 중소도시의 특성상 소비패턴 파악의 어려움.
③ 신선함을 중요시 하는 음식점업의 특성상 유통과정의 어려움과 재고관리의 어려움.
④ 서구화된 입맛을 전통음식으로의 전환의 어려움
4.죽 사업의 장점
경쟁에서 이기고, 기업의 생존을 위하여 소비자들이 원하는 욕구를 충족시키기 위해 신제품을 경쟁기업보다 조금이라도 더 빨리 시장에 내어놓기 위해 노력해야 하며, 타 경쟁사들보다 자사의 제품을 조금이라도 더 팔기 위하여 고객들의 구매를 유도하는 효과적인 마케팅전략을 세워야만 한다.
나 엔터테인먼트와 커뮤니케이션의 장으로 거듭나고 있다. 특히 여성들은 호텔에서 파티, 모임을 즐김으로써 이러한 기능의 발달을 더욱 촉진시키고 있다. 경제력과 사회적 지위를 갖춘 여성들은 자신들만의 소비 생활과 문화를 공유하는 장소로 호텔을 선택하고 있다.
(2) 호텔 산업의 여성 마케팅
전략적 접근방식이 대두되고 있다.
이것은 새로운 제품마다 새 브랜드를 만드는 것과는 다른 전략으로, 이미 소비자에게 잘 알려진 브랜드로 새 제품을 고를 때 브랜드의 심벌마크나 로고마크는 익숙하지만 기존의 상품과 다른 새 상품이 전시되어 있는 것을 쉽게 볼 수 있다. 그 예로서 지금까지 BMW