헤이리는 장소마케팅의 전략의 개념으로 계획되고 수립된 마을은 아니다. 그러나 헤이리의 역사와 현재의 모습을 살펴본다면 어느 정도 장소마케팅 전략의 빛을 띠고 있는 것이 사실이다. 헤이리는 장소마케팅 믹스 전략 O-IPTCR에 많은 면이 부합하고 있다.
먼저 조직전략(O)이다. 조직전략은 장소마
마케팅 활동을 수행을 사례를 찾아보았다. 주제사례로 '헤이리아트밸리'에 조사하게 되었다.
이러한 주제를 선정하게 된 이유는 일반적인 주거형 부동산이나 수익형 부동산에 대한 연구보다는 우리 조의 특징인 건축과와 부동산과의 조화를 살려 건축의 작품성에 역점을 두고 개발한 문화예술마을
4) 효과
장소마케팅 전략은 지역 활성화의 철학이자 수단으로서 지역의 문화적 요소를 적극적으로 활용하는 새로운 지역발전 전략이다. 따라서 장소마케팅 전략은 그 지역을 잘 알고 그곳에서 살아가며 장소와 이해관계를 함께하는 다양한 지역주체들의 파트너십이 전략 주체가 되어, 지역문화 활성
헤이리는 다양한 문화장르가 한 공간에서 소통하는 문화예술마을을 지향한다. 1997년 파주출판도시와 연계한 ‘책마을’을 구상한 데서 태동되었으며 그 진행과정에서 다른 분야의 문화예술인들이 참여하면서 ‘문화예술마을’로 개념이 확장되었다.
현재 작가, 미술인, 영화인, 건축가, 음악가 등 37