헤이리는 장소마케팅의 전략의 개념으로 계획되고 수립된 마을은 아니다. 그러나 헤이리의 역사와 현재의 모습을 살펴본다면 어느 정도 장소마케팅 전략의 빛을 띠고 있는 것이 사실이다. 헤이리는 장소마케팅 믹스 전략 O-IPTCR에 많은 면이 부합하고 있다.
먼저 조직전략(O)이다. 조직전략은 장소마
헤이리아트밸리의 마케팅성공사례에 관한 연구
1. 머리말
본 연구는 현재 수강중인 '부동산 마케팅'수업 중에 제출된 과제로 부동산 마케팅사례개발에 대한 조사 및 분석으로 통한 자체적인 해석이다. 우선 성공적인 부동산 마케팅 활동을 수행을 사례를 찾아보았다. 주제사례로 '헤이리 아트
4) 효과
장소마케팅 전략은 지역 활성화의 철학이자 수단으로서 지역의 문화적 요소를 적극적으로 활용하는 새로운 지역발전 전략이다. 따라서 장소마케팅 전략은 그 지역을 잘 알고 그곳에서 살아가며 장소와 이해관계를 함께하는 다양한 지역주체들의 파트너십이 전략 주체가 되어, 지역문화 활성
1. 헤이리 선정 이유
◎ 새로움(novelty)
- 국내 최초로 조성되는 새로운 컨셉의 문화예술마을이다.
◎ 근접성(accessibility)
- 서울에서 1시간 이내 거리의 경기 서북부에 위치하여 수도권에서 쉽게 방문할 수 있다.
◎ 잠재성(potentiality)
- 도시의 새로운 대안 공간을 창조하기 위해 실험중인 문화예술
[ 한국, 장소경쟁력의 현재는? ]
상업화, 공업화, 획일화된 장소마케팅으로 경쟁력을 잃어가는 한국의 ‘장소’
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문화·예술소재로 차별화된 장소마케팅의 성공사례로 헤이리 마을 선정!
“예술 공동체 마을 실현”
문화·예술인들이 함께 모여 문예 담론을 펼치며 창작 활동을 하기 위한 공동