Ⅰ. 친환경 자동차 개발
현대·기아차가 개발·양산 중인 친환경차는 하이브리드카, 전기차, 수소연료전지차 등 세 종류다. 하이브리드카의 경우 2011년 5월 쏘나타 하이브리드와 K5 하이브리드를 나란히 출시하면서 본격적으로 사업을 시작했다.
현대차는 우수한 기업역량을 바탕으로 시장에서
현대자동차는 1967년 현대자동차주식회사를 설립하고 1976년 한국형 승용차 ‘포니’의 개발에 성공하여 경영 노하우를 쌓은 뒤 ‘그라나다’ ‘스텔라’ ‘엑셀’에 이어 국내 최초의 독자모델 중형차 ‘소나타’의 개발에 성공함으로써 우리나라 자동차 산업의 주력 기업으로써 입지를 다지게 되었
마지막으로 현지화 마케팅이다. 현지화 마케팅의 경우 수출, 수입, 혹은 제품을 제조하는 외국 현지의 문화와 경제 상황 등을 총체적으로 분석하고 파악하여 그에 알맞은 전략을 수립하는 것이다. 수출 경쟁력이 약한 제품일수록 현지화 전략을 수입하는 것은 필수이고 조선업계의 사례처럼 기존에 수
수익성에 치중하는 경향이 있었다. 따라서 이러한 점이 현재 현대자동차의 위기와도 연관 되었다. 현대차도 문제점을 인식하여 현재, R&D에 대거 투자를 진행하고 있다. 성장·진화하는 기업이 되기 위해서 단순히 단기적 수익성만을 쫓기보다 강건성과 혁신성을 강조하는 것이 기업성장의 조건이다.