현대자동차의 마케팅을 따라 하기 시작했다고 한다. 본 보고서에서는 값싼 인식을 급복하고 북미에서 품질로도 인정을 받으며, 글로벌 불황기 속에서 새로운 자동차업계의 강자로 떠오르고 있는 현대자동차의 마케팅현황 및 전략을 분석해 보고 우리에게 주는 시사점이 무엇인지 살펴보고자 한다.
70년대 : 미국자동차의 세계군림
- 전 세계 생산대수의 60~90%를 차지, 미국의
빅3가 세계의 빅3
- GM이 지속적인 합병을 통해 top share를 획득
80년대 : 일본 메이커의 급부상
- 고연비, 저가격, 고품질 무기로 수출공세
- 80년대 후반부터는 고급차 시장진출
90년대 후반~ : 자동차메이커의 흡수 합병 &
현대자동차가 해외에서 어떠한 위치에 있으며, 해외시장의 경쟁력과 인프라가 어떻게 구축되어 있는지와 국제마케팅 전략에 대해 조사하기로 결정하였다.
현대자동차는 세계 각 지역에 글로벌 네트워크를 구축하고 있으며, 각 지역별로 글로벌마케팅 전략을 구사하여, 좋은 수입을 거두고 있다.
자동차 기업은 5개정도 밖에 없다는 GT5의 얘기가 나오면서 생존을 위한 경쟁이 이루어지고 있다.
이러한 상황 속에서 현대자동차는 글로벌 경영을 시작했다. 어느 산업보다 극심한 경쟁이 이루어지는 자동차 시장에서 현대자동차의 글로벌마케팅 전략을 지역 중심의 세분시장별로 살펴보고, 국제
한편, 현대자동차는 글로벌자동차 시장을 둘러싼 불확실성이 올해에도 지속될 것으로 전망했다.
특히, 세계 각지에서의 지정학적 위험이 해소되지 못하고 있는 가운데 중국 경기 둔화 우려 및 저유가, 그리고 신흥국 금융시장 불안 등으로 저성장 기조가 계속될 것으로 예상했다.
현대자동차는 이