자동차가 공인 받은 품질을 바탕으로 국내 시장 점유율을 높여가고 있으며 시장점유율에서는 현대아반떼가 가장 높은 점유율을 가지고 있는것은 사실이다. 하지만 매년 르노삼성은 준준형 자동차시장에서 아반떼보다 더 높은 성장률을 보였다.
르노삼성차 광고는 예전부터 ‘뛰어난 출력’ 및 ‘최
자동차 시장은 최근 이러한 준중형차 시장의 팽창을 겨냥하여 기존 준중형차에 포함되지 않았던 여러 첨단 편의장치를 자동차에 장착하여 판매하고 있다. 준중형차 시장이 상향평준화 되고 있는 것이다.
1.4. 소비자분석
대표적인 준중형차인 현대차의 아반떼, 기아차의 포르테는 모두 20대를 주고
아반떼의 모습으로 광고는 마무리 된다. 화려한 배경과 요란한 사운드로 청취자의 시선을 사로잡는다. 유명한 광고모델의 모습도 보이지 않고, 자동차의 특이점이나 장점에 대해서도 직접적으로 말하지도 않는다.
Ⅵ. 뉴 아반떼XD 광고 평가 및 분석
소비자 정보처리 과정(노출-주의-이해-기억-
현대자동차의 ‘10년 10만마일 보증’전략을 두고 당시 일본의 경쟁사인 도요타나 혼다 등은 미친 짓이라고 비웃었다. 이 보증 전략에 대한 논쟁은 당장의 판매증가를 위한, 지나치게 모험적인 마케팅 플랜이라는 비판적인 시각이 있는 반면 실질적 비용부담에 비해 효과가 훨씬 큰 성공적인 프로그램